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    賽作品丨周末了,去七彩田野撒歡才是正經事
    (1442)
    賽作品丨周末了,去七彩田野撒歡才是正經事
    (1442)

    ——周末了,去哪兒耍?

    ——三圣鄉嘛~


    一到周末,東南西北的成都人,總會浩浩蕩蕩地前往三圣鄉。它就像是成都的“后花園”,依山傍水,極具田園氣息。


    城市的時間,在軌道交通和私家車的行駛中,像湍急的激流。但一到了三圣鄉,時間仿佛遇到了阻力,速度變得溫柔。


    因為不論城市的邊界再怎么拓遠拓寬,三圣鄉還是綠意滿滿地躺在那里,躲過了攪拌機、推土機的改造,藏著鋼筋水泥永遠無法代替的美與嬌。


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    除了四季不同的美景,三圣鄉的迷人之處,還藏在那一個個美而巧的空間中,也藏在此處平緩起伏、絢麗多姿的七彩田野里。


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    采菊東籬下,悠然見南山。中國人從古至今就崇尚田園牧歌式的生活,在城市化的現代更是如此。


    位于三圣鄉的七彩田野,距離成都主城區僅15分鐘左右車程,集親子游樂、休閑娛樂、戶外體育、農場體驗為一體,是離主城區最近的現代都市生態樂園和科技農業博覽園。


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    走進這里,花草泥土散發的清香在田野間散開,你可以嬉戲奔跑、停留佇立、眺望遠方,和稻草人合影,帶熊孩子遍地撒歡。亦可與親朋結伴而行,穿梭于園中,一邊散步一邊閑聊。


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    當物質生活越來越富足,返樸歸真是必然,三圣鄉如此,七彩田野亦然。此次,我們攜手天府綠道-七彩田野一起思考品牌視覺識別系統的建立,希望從滿滿的田園風光中,用線條和色彩的魅力,用獨特的視覺符號,開啟一場奇妙而有趣的自然探索之旅。


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    項目背景丨Project Background


    七彩田野位于成都市錦江區三圣鄉,依托三圣花卉百億商圈和三圣鄉深厚的文化旅游基礎,主要發展農業主題文化旅游。擁有110畝環繞園區的生態湖泊,可游船、垂釣,園區以郁金香、薰衣草、百合花、菊花為主題的四季花展,全年繁花似錦,目不睱接。目前已成為離成都市中心最近的親子、休閑旅游最佳去處。


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    核心價值剖析丨Core Values


    關于這次七彩田野視覺識別系統的設計我們不只在平面設計上進行了思考,也從業態、景觀設計概念的角度發散了思維,不再局限于以往品牌視覺的常規思路,而是更多著眼于七彩田野對城市的影響、與參與者的互動、甚至和其他公園的聯結。


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    七彩田野或將以一個嶄新的形象向外擴散。似三圣鄉之于成都“后花園”的印象,七彩田野盛名在外的四季花展、休閑娛樂、親子互動,這些印象如同漣漪般擴散開來,因此,我們決定以其作為出發點和靈感源進行創意思考。


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    品牌主視覺作為品牌精神的載體,融入最「In」的核心基因:親子農業生態游樂園,城市里難得一見的田園風光和先進的自然教育理念,也成為讓孩子認識世界、快樂成長的途徑。將七彩田野這種充滿多樣性和創造力的歡樂感貫徹到底。


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    品牌識別系統丨Brand Vision System


    高低不等的山坡、顏色各異的花草植物、豐富多樣的游樂項目......不同的線條充斥在七彩田野各個角落,既展示了大眾對七彩田野的第一印象,也營造了一種“氛圍感”。所以,讓設計依托于自然,與田野生態文化融合在一起,是最理想的一種表現方式。


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    標識設計


    整體輪廓呈圓形,以迂回層迭、交相互連的田野坡地為基礎,突出七彩田野特有的地貌特征。同時由塊面分割構成,線條“割”而不斷,“分”而不離,整體以連綿起伏的筆觸描繪了坡地的神韻,傳達出田野的意境。

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    我們使用了極致簡潔的字體,以明確認知、表達個性。讓字體與主視覺融會貫通,筆畫飽滿圓潤,字形舒展,重心平穩,在筆畫收尾處做圓滑處理,讓整體視覺更添輕松俏皮感。


    色彩擁有強大的表述力,而七彩田野呈現給我們是活潑的、友好的、生態的、熱情的......所以在色彩搭配上,我們希望表現出它包容和愉悅的特質。

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    把七種色彩按照深淺循環布局,給人清新自然感,同時呼應“七彩”之名,再巧妙融入冉冉朝陽、廣闊草地、浪漫花田、藍天綠植等極具特色的地域風光,形象生動地突出七彩田野的主題內涵。


    物料設計示意


    利用主視覺的線條和色彩,根據其核心元素,打造一系列對外廣宣畫面及物料,適配于更多運用場景,不斷強化品牌符號記憶。10

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    ▼海報設計展示▼

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    導視設計示意


    在園區導視上,繼續延續主視覺最具代表性的符號,在任何場景下,這些標識符號和環境都發生著緊密互動,引導著大家對七彩田野的美好體驗。


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    寫在最后丨Words in the End

    我們把七彩田野帶給大眾的印象,融入到城市中,融入到人群中,融入到公園中。通過對品牌基因的梳理構建,讓一套全新的視覺體系應運而生,并不是刻意去“創造”一個符號,而是七彩田野本身塑造了這套視覺識別系統。全新的視覺符號,也能有效幫助七彩田野在對外輸出上更加精準且具有傳播力。

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