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    我很好奇,有什么界是他們不能跨的?
    (1427)
    我很好奇,有什么界是他們不能跨的?
    (1427)

    瓜子+臉=瓜子臉?

    現在聽起來離譜,但它馬上就合理了。

    洽洽瓜子都吃過吧,那洽洽瓜子面膜都敷過嗎?近期洽洽瓜子聯名華熙生物,來了一場奇特的跨界合作。


    1


    通過輸出三個版塊的內容,以夸張趣味性的手法,不斷深化“瓜學反應”的主題,同時加深了人們對品牌的印象,最后落到外敷+內服的方式,推出洽洽瓜子臉禮盒,試問哪個女生能拒絕一邊敷面膜,一邊吃零食的優雅躺平的快樂。


    所以兩品牌之間產生的奇妙“瓜學反應”,你有“嗑”到嗎?


    其實這不是洽洽第一次出面膜了,早在跨界聯名興起的2019年,洽洽就曾聯名春紀推出了瓜子臉面膜,只是在多個品牌聯名出圈的夾擊下,當時并沒有引起太多的關注。


    2


    說到跨界,就不得不提到一個品牌。

    沒錯,就是喜茶。

    據不完全統計,2017年至2021年5月份,喜茶已跨界合作超七十個品牌,只有你想不到,沒有它跨不到。


    喜茶 x Girlcult「臉紅心跳」聯名禮盒

    3
    喜茶 x 野生植物「加野系列」燕麥奶

    4
    喜茶 x Seesaw聯名月餅禮盒
    5
    喜茶 x adidasOriginals聯名限定sneaker
    6
    喜茶 × 大龍燚火鍋 聯名【麻辣牛肉粽】
    7
    喜茶 x 多芬 聯名【芝芝桃桃沐浴泡泡】
    2
    喜茶 x 威猛先生「王榨油柑」系列
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    據說這款聯名一推出,喜歡油柑和不喜歡油柑的都沉默了。


    講真,單看飲品的制作過程及口味描述應該是具有吸引力的,就是不知道聯想到威猛先生后,大家有沒有被消費勸退。


    無獨有偶,下面這位選手的聯名“刁鉆”程度有過之而無不及。


    2021年底,RIO攜手霸王洗發水推出了一款“生姜風味雞尾酒”禮盒,說是祝各位職場人們“祝你熬出頭,不熬禿頭!”


    3

    *文中圖片來源于網絡,侵則刪


    這聯名,“禿”然是真“禿”然,刺激也是真刺激,說是生姜風味,但看這包裝組合,很難讓人不聯想到這是一瓶霸王洗發水味兒的RIO,洗發水上頭,酒更上頭,但為了日漸后移的發際線,挑戰一下也不是不可以。

     

    說在最后


    現在一講到跨界營銷,大家腦海里應該很快能浮現出某些品牌的影子。

    確實,跨界營銷發展到現在已經并不新鮮了,除了我們常見的品牌與品牌聯名,跨界種類還包含品牌X文化IP、品牌X名人明星、品牌自主研發跨界產品等幾類。原本互不相關的兩方或多方,通過挖掘特性重新組合,緩解大眾的消費審美疲勞,從而得到1+1>2的營銷效果,實現品牌的雙贏。


    雖說跨界已成為公認的流量密碼,但如何做到出圈不踩雷,就要看各家品牌的實力和運氣了。

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